中國(guó)青年報(bào)客戶端成都3月27日電（中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 蔣肖斌 沈杰群）《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2024）》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）今天下午在成都發(fā)布。《報(bào)告》顯示，截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.74億人，網(wǎng)民使用率為98.3%，居所有互聯(lián)網(wǎng)用戶首位。
2023年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為435分鐘，其中移動(dòng)端視聽?wèi)?yīng)用人均單日使用時(shí)長(zhǎng)187分鐘，短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)151分鐘，網(wǎng)絡(luò)視聽仍是“殺時(shí)間利器”。
《報(bào)告》顯示，2023年，包括長(zhǎng)視頻、短視頻、直播、音頻等領(lǐng)域在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模首次突破萬(wàn)億，達(dá)11524.81億元，以網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的存續(xù)企業(yè)共有66萬(wàn)余家。其中，約65.7%企業(yè)分布在一線、新一線城市；微型企業(yè)約51.6萬(wàn)家，占比約78.1%。
截至2023年12月，全網(wǎng)短視頻賬號(hào)總數(shù)達(dá)15.5億個(gè)，職業(yè)主播數(shù)量已達(dá)1508萬(wàn)人，主要短視頻平臺(tái)日均短視頻更新量近8000萬(wàn)，日直播場(chǎng)次超過(guò)350萬(wàn)場(chǎng)。龐大的從業(yè)者體量、可觀的市場(chǎng)規(guī)模，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)新質(zhì)生產(chǎn)力的重要力量。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。主辦方供圖
短視頻直播在賦能電商、文旅發(fā)展表現(xiàn)突出。71.2%的用戶因觀看短視頻/直播購(gòu)買過(guò)商品，40.3%的用戶認(rèn)同“短視頻/直播已成為我的主要消費(fèi)渠道”；44.4%的用戶經(jīng)常收看旅游/風(fēng)景類短視頻，較2022年（28.1%）提升了16.3個(gè)百分點(diǎn)，27.9%用戶“會(huì)因?yàn)榭炊桃曨l/直播去某地旅游”。
《報(bào)告》指出，近年來(lái)，隨著《鄉(xiāng)村建設(shè)行動(dòng)實(shí)施方案》《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022-2025年）》等政策文件深入實(shí)施，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)縱深推進(jìn)，兩年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶增量主要來(lái)自農(nóng)村。2022年、2023年，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模分別為2.99億人、3.20億人，同比分別增長(zhǎng)12.6%、6.8%，增速遠(yuǎn)高于同期城鎮(zhèn)用戶（2.1%、1.9%）。網(wǎng)絡(luò)視聽在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興走好“最后一公里”中扮演重要角色。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。主辦方供圖
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過(guò)去一年，網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域主題主線宣傳取得了豐碩成果。2023年國(guó)家廣播電視總局“首屏首推工程”推送內(nèi)容共獲得超過(guò)202億次播放量，主要短視頻平臺(tái)主題主線相關(guān)內(nèi)容播放量達(dá)580多億次，正能量話題閱讀/觀看量達(dá)776.8億次。2023年上線的主旋律類長(zhǎng)視頻作品播放量達(dá)515.34億次。
微短劇正成為精品創(chuàng)作和主流價(jià)值觀傳播陣地。《報(bào)告》顯示，2023年，在廣電總局“重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)”中通過(guò)登記并進(jìn)行上線備案的微短劇共557部、12630集。2023年全年共上線重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇384部，較2022年（172部）增加一倍多。經(jīng)常觀看微短劇用戶占比達(dá)39.9%，僅次于電視劇/網(wǎng)絡(luò)劇和電影/網(wǎng)絡(luò)電影；31.9%的用戶曾為微短劇內(nèi)容付費(fèi)。
針對(duì)人民群眾關(guān)心的“套娃”收費(fèi)和操作復(fù)雜問(wèn)題，廣電總局等部門展開大屏“雙治理”，取得顯著成效，用戶體驗(yàn)大幅提升。《報(bào)告》顯示，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視/網(wǎng)絡(luò)盒子感到滿意的用戶占比達(dá)89.2%。
《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2024）》在國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司指導(dǎo)下，由中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)策劃編制，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心提供研究支持。如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我司刪除！
